南都讯 记者吕虹 发自北京 “烟花三月是江苏最美的季节，也是苏超开赛的时候。欢迎省内外、国内外的朋友到江苏看‘苏超’、赏美景、品美食。”3月7日，十四届全国人大四次会议江苏代表团团组会议开放日接近尾声，省长刘小涛现场发出马年“苏超”邀约。“‘苏超’的火爆，媒体功不可没，其实大量的梗是媒体创造的，借这个机会要感谢媒体。大家一定要来，不见不散！”
逮住机会，现场一众记者纷纷与省长调侃互动，称“抢不到票”，刘小涛笑着回应称，“找陈忠伟（副省长）！”
2026年全国两会刚刚启幕，“苏超”（江苏省城市足球联赛）就在人民大会堂被一天两次“点名”，堪称两会热点中的“顶流”。南都记者在江苏代表团开放日现场观察到，与2025年大家惊叹于“苏超”为何能火不同，2026年的开放日现场，话题更多地转向了“苏超”如何持续升温、如何更深层次地赋能经济社会。
面对媒体关于“2026年新赛季‘苏超’将带来什么新惊喜”的提问，陈忠伟副省长首先点出了“苏超”成功的核心密码：“最重要的一点，就是让广大人民群众喜爱并参与进来了。”继而在现场抛出了一系列重磅“剧透”。
一是赛程升级。马年“苏超”将于4月11日正式开赛，历时6个多月，共计91场比赛。陈忠伟特别强调，苏超以前是两周一轮比赛，现在是“周周有球看”，并且都放在星期六，目的就是要满足观赛需求，方便大家更好平衡工作和看赛，让足球成为江苏人周末生活的新常态。对于外地游客，还能在观赛之余还有时间到不同的城市去领略美丽的风光、多彩的人文、特色的美食。
其二是球队建制优化。陈忠伟提到，今年会强化球员的城市属性，从球籍、户籍等几方面进一步细化了规定，“让每一座城市的观众为自己的球队欢呼呐喊，共情共鸣。”此外，还将突出年轻化，规定上场的11名球员当中至少要有6名是22岁以下的年轻球员，“就是要让苏超赛场上奔跑的球员更有朝气，更有活力。”
针对外界关注的广告席位问题，陈忠伟透露了一个极具温情的举措 ——今年，江苏省本级专门拿出了32个广告席位留给小微企业。“前两天通过公开摇号，结果已经出来了。”中选企业中既有科技公司、制造企业，也有奶茶店、卤菜铺、小吃店。陈忠伟动情地表示：“苏超不仅要给知名企业、大企业提供展示平台，更要给小微企业留出位置。到时候，江苏的小微企业将和国际国内的知名品牌在苏超赛场上同框亮相，共享上镜出彩的机会。”
陈忠伟表示，今年苏超自常规赛第一场开始就将全程使用视频助理裁判（VAR），并将进一步采取措施，严防假球、黑哨、赌球，票价将继续保持低价亲民，确保赛事管理规范、热烈有序、干净纯粹、公平公正。
南都观察到，“苏超”的流量效应，正持续转化为城市文旅发展的新动能。据陈忠伟介绍，目前，江苏13个设区市已经在谋划推出一些跨区域旅游主题线路、“第二现场”等特色活动，推动文商体旅深度融合，把赛事带来的流量转化为经济发展的增量。
据悉，2025年，“苏超”创造了现场观众243万人次、线上观赛超22亿人次、话题播放量破1000亿次的奇迹。2026年，随着各省市球队聘请新教练、引入新队员，竞技水平的提升固然值得期待，但更令人动容的是其“初心”未改。正如常州市副市长、全国政协委员蒋鹏举在几日前的“委员通道”上所言，“出圈”只是第一步，“苏超”的本质是群众体育的回归。
对此，陈忠伟也在现场谈到了“苏超”坚守群众路线的长远布局。他表示，后续江苏将借助“苏超”的热度和影响，培育良好的足球生态，带动青少年足球、社会足球蓬勃发展，加快推进青训体系建设。“对于‘苏超’球员的未来，通过赛事历练和一些制度性安排，让他们有的能进入大学深造，有的能投身足球启蒙，到学校、社会机构当教练、指导员，有的优秀球员能走上职业化的道路、成为精英球员，甚至有机会为国争光。”
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